В 1 сезоне сериала «Студия 17» четверо друзей из-за юношеского максимализма решают, что быстро заработают кучу денег на собственной рекламной фирме. Петя мнит себя гениальным режиссером, однако на самом деле ему не хватает навыков и здравого смысла. Денис — рассудительный и опытный сценарист, который не может разобраться в своих запутанных любовных отношениях. Оскар — самовлюбленный ловелас и агрессивный менеджер компании, а Эдуард — застенчивый маркетолог, влюбленный в девушку приятеля.